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國內廣告發展的趨勢

來源:本站原創 作者:master 發布時間:2015-5-14 13:37:20 點擊數:

       廣告已有幾十年的發展歷史,至今已發展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。尤其是近年來,隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發,戶外廣告因其發展質量和數量引起了各方重視。

       隨著廣告行業競爭的不斷加劇,國內優秀的廣告企業愈來愈重視對行業市場的研究,特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此,一大批國內優秀的廣告企業品牌迅速崛起,逐漸成為廣告行業中的翹楚!

       20世紀90年代以來,我國廣告行業取得了突發猛進的發展,企業對廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年,我國廣告投放總額達452億元, 2011年估計可達到515億元。

       在廣告行業細分市場領域,戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中,戶外電子屏廣告市場規模在戶外廣告市場中所占份額較大,2011年第3季度,中國戶外電子屏廣告市場規模達到22.16億元同比增長32%。

       目前,國內戶外廣告業主要集中在一、二線城市,其中北上廣深四個一線城市就占據了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺,LED刊例同比增長將近15-30%,價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大,增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上,二級城市平均漲幅在9%,三級城市平均漲幅在3%,隨著客戶戶外投放在市場上的深入,投放量的增加,也促使四級城市價格的增長,平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應商而漲價之外,2011年的終端屏幕數的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。


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