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廣告的兩大本質

來源:本站原創 作者:master 發布時間:2015-5-14 14:02:00 點擊數:

       廣告的本質有兩個,一個是廣告的傳播學方面,廣告是廣告業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧,另一個指廣告本身的作用是商品的利銷?傮w說來,廣告是面向大眾的一種傳播;藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾,而不是絕大多數人。

       所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化,而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的廣告是成功的,因為它的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的,市場的銷售份額也說明了這一點?蓮母旧蟻碚f,因為它的廣告中沒能與保健品的觀念和功能聯系起來,導致它只可能短期成功的。


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