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詮釋:中國當代的廣告形態

來源:本站原創 作者:master 發布時間:2015-5-14 14:01:15 點擊數:

      1949 年,中華人民共和國成立后,廣告業有了一個短暫的發展時期,但隨之進入停滯。改革開放以來,我國廣告產業進入了良性發展的階段。1979 年上海電視臺率先向上級主管部門呈送了經營廣告業務的請示報告,當即獲得批準,1 月28 日,1 分30 秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺播出。之后,電視廣告在中央電視臺亮相。隨之廣播廣告、報紙廣告等粉墨登場。這樣,中國廣告業進入了春天,一片欣欣向榮。為了規范我國廣告業,1994 年全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣告法》, 使得我國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業步入法制化軌道后得到空前發展。

       2002 年,我國各類廣告公司已超過8.9 萬家,從業人員75 萬余人,電視廣告、報紙雜志廣告以及網絡媒體廣告,總計收入可達以億元為單位的三位數字,其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發利用。

       現在廣告已成為我國經濟發展的加速器,也是促進國際貿易、增加外匯、擴大受眾視野的一個重要途徑。從1994 年以來,我國廣告營業額平均每年以約20%速度遞增,高于同期國民生產總值的增幅,廣告在國民生產總值中所占比例,由20 世紀80 年代的0.01%上升到1998 年的0.68%。

       在廣告業發展的同時,廣告管理工作也從分散到系統,由單一行政管理轉向以法治為中心的綜合管理。廣告自律也不斷完善,同時廣告研究、教育發展加快,我國已有近40 多家高等院校開辦了廣告專業,如廈門大學、北京大學等培養著本科、研究生等高層次高級廣告人才。

       總體來看,我國廣告業已是春意盎然,但與發達國家相比仍然置后。如,美國年人均廣告費約707 美元,日本約265 美元,我國才不足9 美元。中國廣告業還需要加快發展,才能適應中國社會經濟、政治和文化發展的要求。


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